Aktual.co.id – KKN 60 Karsa Dwipa UPN Veteran Jawa Timur mengadakan Workshop dan Sosialisasi Digital Marketing & Affiliate Marketing di Balai RW 8 Kelurahan Darmo. Kegiatan yang dilaksanakan mulai pukul 09.30–12.00 WIB, menghadirkan Zahrotul Munawwaroh, S.I.Kom., M.Si. (Dosen Ilmu Komunikasi dan Praktisi Media Sosial) sebagai narasumber utama.
Tujuan kegiatan adalah meningkatkan literasi pemasaran digital bagi pelaku usaha mikro dan kecil, komunitas pemuda, serta warga yang ingin mengeksplorasi peluang pendapatan melalui platform digital. Format acara mengedepankan pendekatan praktis, yaitu paparan ringkas konsep dasar digital marketing, langkah memulai affiliate marketing, demonstrasi pembuatan konten promosi singkat, serta sesi tanya jawab intensif sehingga peserta mendapat panduan operasional yang langsung dapat diaplikasikan pada usaha mereka.
Pendekatan pengajaran pada workshop ini dirancang dengan pijakan teori komunikasi terapan dengan kerangka Diffusion of Innovations (Rogers) membantu menjelaskan proses adopsi praktik baru di lingkungan komunitas, serta Technology Acceptance Model (TAM) menjadi acuan dalam menekankan aspek kemanfaatan dan kemudahan penggunaan sehingga peserta terdorong untuk mencoba alat digital.
Selain itu, prinsip uses and gratifications digunakan untuk menyesuaikan materi dengan kebutuhan nyata peserta, yaitu peningkatan penjualan, mendapatkan audiens baru, dan membuat konten sederhana yang menarik. Dalam praktiknya, narasumber memperagakan cara merancang pesan promosi singkat yang sesuai platform, serta mengukur respons awal menggunakan metrik sederhana seperti jumlah interaksi dan klik.
Dari sisi pelaksanaan, acara berjalan interaktif dan partisipatif. Peserta yang hadir, berasal dari berbagai latar belakang UMKM dan komunitas lokal, menunjukkan antusiasme tinggi selama demonstrasi pembuatan konten dan saat sesi tanya jawab.
Berdasarkan observasi fasilitator dan umpan balik lisan, banyak peserta mampu merumuskan langkah awal untuk bergabung pada program afiliasi, menyusun strategi promosi sederhana di media sosial, serta memahami pentingnya konsistensi dan pemilihan target audiens. Faktor praktik langsung dan contoh nyata dinilai paling berharga oleh peserta, sementara penjelasan teori yang singkat berfungsi sebagai landasan agar praktik tersebut memiliki tujuan dan arah yang jelas.
Dalam penyampaian materi, narasumber menekankan aspek keberlanjutan penerapan ilmu serta menegaskan orientasi workshop pada transfer kemampuan yang dapat langsung diuji di lapangan. Sementara itu, Koordinator KKN 60 Karsa Dwipa menyatakan bahwa program seperti ini menjadi wujud nyata pengabdian perguruan tinggi kepada masyarakat:
“Kegiatan ini bagian dari komitmen KKN kami untuk memberdayakan ekonomi lokal melalui keterampilan digital yang aplikatif. Kami berharap peserta tidak hanya menerima materi, tetapi juga melanjutkan praktiknya sehingga berdampak pada peningkatan pendapatan dan kemandirian usaha.”
Berdasarkan evaluasi informal selama dan setelah acara, rekomendasi tindak lanjut yang muncul meliputi: (1) penyelenggaraan sesi pendampingan lanjutan (mentoring atau pendampingan mini) untuk membantu peserta mengeksekusi strategi secara berkelanjutan dan (2) dokumentasi hasil implementasi peserta sebagai bahan evaluasi dan pembelajaran bersama.
Secara akademis, intervensi singkat namun difokuskan seperti workshop ini menunjukkan sinergi antara teori dan praktik dalam pengembangan kapasitas lokal. Bagi civitas akademika, kegiatan menjadi sumber data lapangan yang potensial untuk penelitian terapan mengenai adopsi strategi pemasaran digital di level komunitas urban, bagi pengelola KKN, luaran kegiatan ini menjadi bahan dasar untuk merancang program pelatihan berjenjang yang lebih sistematis.
Sebagai penutup, Workshop dan Sosialisasi Digital Marketing & Affiliate Marketing yang diselenggarakan KKN 60 Karsa Dwipa UPN Veteran Jawa Timur di Balai RW 8 Kelurahan Darmo menggarisbawahi bahwa pemberian ilmu yang relevan, aplikatif, dan berkelanjutan mampu mendorong warga memanfaatkan peluang ekonomi digital secara lebih percaya diri. (Penulis: Zahrotul Munawwaroh)
