Aktual.co.id – Coba bayangkan seorang turis asal Tiongkok yang mendarat di Juanda pada suatu sore bulan Agustus. Malam itu ia tidur di hotel dekat bandara. Dini hari ia dijemput ke Bromo, dan sorenya sudah di jalan menuju Banyuwangi untuk menyeberang ke Bali. Jawa Timur cuma ia lewati.
Cerita itu memang saya karang. Tapi data BPS Jawa Timur bulan Agustus 2026 kurang lebih menunjukkan hal yang sama.
Bulan itu, wisatawan mancanegara (wisman) yang masuk lewat Juanda tercatat 41.024 kunjungan, naik 19,03 persen dari Juli. Sekilas menggembirakan. Masalahnya, tingkat hunian hotel berbintang di Jawa Timur malah turun, dari 52,72 persen ke 48,40 persen, dan turunnya merata di semua kelas hotel. Tamu asing rata-rata hanya menginap 1,49 malam.
Jadi wismannya bertambah, tapi kamar hotelnya justru makin sepi. Hal inilah yang terus mengganjal di pikiran saya.
Menurut saya, angka 1,49 malam itu paling jelas menggambarkan posisi Jawa Timur saat ini. BPS sendiri menyebut kunjungan ke Jatim didominasi perjalanan transit dan wisata singkat. Wisatawan datang, membayar tiket masuk dan sewa jip, lalu pergi. Uang untuk kamar, makan malam, oleh-oleh, dan pemandu di hari berikutnya akhirnya dibelanjakan di daerah lain.
Di bulan September, ceritanya sedikit lain. Jumlah wisman turun 5,90 persen menjadi 38.602 kunjungan, salah satunya karena Bromo dan Ijen sempat ditutup akibat kebakaran. Hunian hotel naik sedikit ke 48,63 persen. Tetap saja, lebih dari separuh kamar hotel berbintang masih kosong.
Yang membuat saya heran, Jawa Timur sebenarnya tidak kekurangan tempat menarik. Dalam Indeks Pembangunan Kepariwisataan Nasional (IPKN) 2026, Jatim malah nomor satu untuk dimensi sumber daya kepariwisataan. Ada Bromo, Ijen, Semeru, Baluran, pantai-pantai di selatan, hutan mangrove di pesisir, sampai Kota Lama Surabaya. Tapi untuk nilai keseluruhan, Jatim ada di urutan ketiga dengan skor 4,698, masih di bawah Bali (5,091) dan DIY (4,831). Modalnya sudah ada, tinggal cara mengelolanya yang belum ketemu.
Lalu, kenapa wisatawan tidak mau tinggal lebih lama? Saya melihat beberapa penyebab.
Yang paling kelihatan adalah soal akses. September kemarin, antrean kendaraan ke Pelabuhan Ketapang sempat mencapai 10 sampai 15 kilometer, dan sopir truk dua kali memblokade pintu pelabuhan. Di bulan yang sama, Bromo dan Ijen ditutup karena kebakaran. Begitu satu titik terganggu, seluruh jalur Banyuwangi–Baluran–Ijen ikut kena. Wajar kalau wisatawan memilih tidak berlama-lama.
Kemudian soal paket wisatanya. Tiap destinasi jalan sendiri-sendiri, dengan tiket, pengelola, dan promosi masing-masing. Masih jarang ada paket tiga atau empat hari yang menggabungkan gunung, pantai, kuliner, dan kota sekaligus. Padahal orang mau menambah malam menginap kalau besoknya masih ada yang bisa dilakukan.
Festival juga begitu. Jawa Timur menyumbang 11 acara dalam Kharisma Event Nusantara 2026, paling banyak dibanding provinsi lain. Banyuwangi Ethno Carnival dan Gandrung Sewu juga sudah dikenal luas. Tapi berapa malam menginap yang dihasilkan dari satu festival? Berapa uang yang dibelanjakan penonton di warung dan homestay milik warga? Angka seperti ini hampir tidak pernah diumumkan. Kalau tidak pernah dihitung, kita tidak akan tahu apakah festival benar-benar menambah pendapatan warga atau hanya ramai di hari pelaksanaannya.
Ada beberapa hal yang menurut saya bisa segera dikerjakan.
Pertama, soal cara mengukur keberhasilan. Selama ini yang paling sering diumumkan pemerintah daerah adalah jumlah kunjungan. Sudah saatnya lama menginap dan belanja per wisatawan juga dijadikan target, karena dua angka inilah yang paling terasa di kantong warga.
Kemudian, destinasi yang sudah ada perlu dirangkai menjadi paket beberapa hari. Misalnya jalur Bromo–Tengger, jalur Geopark Ijen, jalur pesisir mangrove, atau jalur heritage Surabaya. PHRI, agen perjalanan, dan pengelola desa wisata sebaiknya diajak sejak awal supaya paket ini benar-benar laku dijual.
Festival juga bisa dibuat lebih panjang, misalnya tiga sampai empat hari, dengan acara tambahan di desa wisata, kelas memasak, atau tur malam. Sesudahnya, lakukan survei sederhana untuk menghitung dampaknya, lalu buka hasilnya ke publik.
Satu lagi, urusan akses harus beres sebelum musim libur. Antrean di Ketapang perlu ditata, kantong parkir penyangga untuk truk perlu disiapkan, dan kabar soal buka-tutup destinasi harus cepat sampai ke wisatawan.
Natal dan Tahun Baru tinggal beberapa minggu lagi. Pada libur akhir tahun lalu, Disbudpar Jatim mencatat sekitar 10 juta kunjungan ke destinasi wisata. Angka sebesar itu tentu enak untuk diumumkan. Tapi saya lebih ingin tahu berapa malam mereka menginap dan berapa banyak warga yang ikut kecipratan rezekinya.
Jawa Timur tidak harus menjadi Bali. Cukup beri wisatawan alasan untuk tinggal satu atau dua malam lagi. Kalau itu berhasil, Jawa Timur tidak lagi sekadar tempat mampir.
(Penulis: Farid Asfari Rahman, Dosen Program Studi Pariwisata, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur)
