Aktual.co.id – Sebuah studi baru yang diterbitkan oleh Social media + sociaty menemukan bahwa video TikTok dapat mengubah cara orang memandang tokoh politik.
Secara khusus, video yang menggambarkan politisi sebagai orang yang menarik secara fisik meningkatkan daya tarik kepada pemirsa. Efek ini juga terjadi pada Presiden Donald Trump.
Para peneliti berangkat untuk memahami implikasi politik dari bentuk media online yang berkembang pesat tetapi kurang dieksplorasi: TikTok “mengedit.”
Ini adalah video pendek, dibuat dengan menyatukan klip tokoh masyarakat terkenal, yang diatur ke musik dramatis dan ditingkatkan dengan filter dan efek visual.
Tidak seperti pesan politik tradisional, yang menekankan posisi kebijakan atau kredibilitas pribadi, video-video ini bertujuan membangkitkan emosi dan daya tarik estetika.
Para peneliti melakukan percobaan daring berskala besar pada Juni 2024, tepat sebelum Joe Biden mengundurkan diri dari pemilihan presiden.
Peneliti merekrut 2.807 peserta melalui Prolific, sebuah platform yang biasa digunakan untuk penelitian ilmu perilaku dan sosial.
Setelah penyaringan perhatian, sampel terakhir termasuk 2.303 orang dewasa AS yang komposisi demografisnya cocok dengan populasi nasional dalam hal usia, jenis kelamin, dan ras.
Peserta secara acak ditugaskan ke kelompok kontrol atau kelompok perawatan.
Kelompok kontrol menyaksikan tiga pengeditan TikTok non-politik, menampilkan selebriti populer seperti Ana de Armas dan Cristiano Ronaldo.
Kelompok perawatan, sebaliknya, melihat tiga pengeditan politik: satu menampilkan Robert F. Kennedy Jr., satu menampilkan Donald Trump, dan satu menampilkan Joe Biden.
Pengeditan politik ini jatuh ke dalam dua genre yang muncul selama tinjauan peneliti terhadap konten TikTok populer: pengeditan “perangkap haus”, yang menampilkan politisi sebagai orang yang menarik secara fisik dan menawan.
Setiap peserta dalam kelompok perawatan melihat satu suntingan Trump, satu suntingan Biden, dan suntingan RFK yang sama.
Setelah menonton video, para peserta menilai para politisi berdasarkan dua ukuran: daya tarik fisik dan kesukaan umum.
Para peneliti juga mengumpulkan informasi demografis, termasuk afiliasi politik, usia, jenis kelamin, dan penggunaan media sosial.
Para peneliti menemukan bahwa keempat pengeditan politik menyebabkan peningkatan yang signifikan secara statistik dalam daya tarik yang dirasakan.
Bagi Biden, pengeditan perangkap dahaga memiliki efek yang sangat kuat, meningkatkan peringkat daya tarik sekitar 0,35 poin pada skala lima poin—kira-kira 250% lebih banyak daripada peningkatan dari pengeditan badass.
Bagi Trump, kedua pengeditan memiliki efek yang sama, meningkatkan daya tarik sekitar 0,18 hingga 0,20 poin.
Para penulis memperingatkan bahwa penelitiannya bersifat eksplorasi dan didasarkan pada serangkaian video tertentu yang mungkin tidak menggeneralisasi ke semua bentuk konten politik bentuk pendek.
Studi masa depan dapat meningkatkan kontrol dengan menghasilkan pengeditan di rumah, hanya memvariasikan elemen-elemen spesifik yang diminati seperti filter, musik, atau mondar-mandir.
Peneliti juga menyoroti perlunya untuk lebih memahami pencipta video-video ini untuk mempopulerkan tokoh politik.
“Saya ingin lebih memahami insentif dari orang-orang yang membuat pengeditan ini,” kata peneliti Munger.
Berawal dari hobi yang bisa menghasilkan produk video yang cukup menarik untuk dinikmati.
Namun ketika video tersebut diposting di media sosial khususnya TikTok maka ada kekuatan baru untuk mempengaruhi publik guna tertarik pada pencitraan politik. (ndi)
