Aktual.co.id – YouTube telah mengumumkan akan menghentikan tab ‘Trending’ pada 21 Juli guna mengakhiri fitur yang telah ada sejak 2015.
Keputusan ini mencerminkan perubahan dalam cara pengguna menemukan dan menikmati konten di platform, karena rekomendasi berbasis algoritma telah diutamakan daripada daftar tren yang dikurasi.
Menurut YouTube, tab ‘Trending’ dihapus karena rendahnya interaksi pengguna. “Hampir tidak ada orang yang menggunakan halaman Trending lagi,” kata perusahaan itu, seraya menambahkan bahwa pengguna kini mengandalkan rekomendasi yang dipersonalisasi dan algoritma beranda yang disesuaikan dengan preferensi masing-masing.
Alih-alih mencari konten yang populer secara universal, pengguna semakin tertarik dengan konten yang relevan dengan minat dan komunitas spesifik mereka.
Pergeseran ini sudah terlihat di industri K-pop. Dulu, mencapai tab Trending dianggap sebagai tujuan utama fandom K-pop saat perilisan album dan promosi video musik.
Berdasar tulisan yang dikuti oleh LLkpop, perilaku penggemar telah beradaptasi dengan lingkungan algoritmik platform. Artis seperti New Jeans , Stray Kids , dan ILLIT secara rutin menggunakan Shorts, siaran langsung, dan format personal lainnya untuk mempertahankan interaksi dengan audiens global.
Sebagai pengganti Trending , YouTube akan memperluas ‘Tangga Lagu YouTube’ yang sudah ada , yang telah beroperasi sejak 2018.
Tangga lagu ini sebelumnya berfokus pada musik, podcast, dan trailer, tetapi kini akan diperluas untuk mencakup kategori konten tambahan dan segmentasi regional.
Untuk K-pop, tangga lagu yang diperbarui dapat menawarkan cara yang lebih terstruktur dan transparan untuk melacak kinerja di berbagai pasar.
Konten game akan dipindahkan ke halaman penemuan terpisah, dan ruang yang sebelumnya ditempati oleh Trending akan digantikan dengan fitur-fitur yang berfokus pada musik.
Keputusan ini juga sejalan dengan tren yang lebih luas di industri ini, terutama persaingan dengan TikTok. Algoritme personal TikTok telah mengubah cara pengguna menemukan dan berinteraksi dengan video berdurasi pendek, dan YouTube meresponsnya dengan meluncurkan Shorts pada tahun 2021.
Di dunia K-pop, Shorts telah menjadi alat utama untuk mempromosikan tantangan dance, teaser, dan momen viral, yang memungkinkan para artis mendapatkan visibilitas tanpa bergantung pada fitur seperti tab Trending.
Banyak pengguna melaporkan bahwa mereka tidak menggunakan fitur Trending selama bertahun-tahun, melainkan mengandalkan saran halaman beranda, pembaruan langganan, atau konten yang direkomendasikan secara algoritmik.
Pengalaman pengguna telah bergeser dari penemuan luas menjadi interaksi yang tertarget, dan langkah YouTube mencerminkan pergeseran tersebut.
Meskipun penghapusan fitur Trending dapat mengurangi kekhawatiran sebelumnya seputar transparansi dan keadilan dalam pemilihan konten, ketergantungan platform yang lebih besar pada algoritma menimbulkan pertanyaan baru tentang visibilitas dan kesetaraan.
YouTube telah menyatakan akan terus berinvestasi pada tangga lagu khusus domain dan sistem pengiriman yang dipersonalisasi, alih-alih peringkat popularitas umum.
Berakhirnya tab Tren menandakan transisi yang lebih besar bagi platform konten dan budaya penggemar.
Dalam industri K-pop, visibilitas bukan lagi tentang muncul di satu daftar—melainkan tentang keterlibatan yang konsisten dalam lingkungan digital tersegmentasi yang dibentuk oleh sistem rekomendasi. (ndi/llkpop)
